Identyfikacja wizualna to zbiór elementów graficznych i wizualnych, które reprezentują markę tworząc jej spójny i rozpoznawalny wizerunek. Jest to jeden z kluczowych aspektów budowania marki, który pozwala na wyrażenie jej charakteru, wartości i misji za pomocą symboli, kolorów, zdjęć, sloganów fontów i grafik.